Продвижение сайтов банковской тематики

Особенности продвижения сайта банка

Как и в любой тематике в финансовой сфере есть ряд нюансов, на которые нужно уделять внимание при продвижении:

• большой перечень услуг, предоставляемых как для физических лиц, так и для компаний, фирм, крупного бизнеса;
• активное появление новых продуктов / услуг, замена старых на более новые и т.д.;
• разнообразие тем и ниш в и без того обширном финансовом / банковском секторе;
• наличие на сайте исчерпывающей информации о самом заведении и его услугах, для чего необходим многостраничный ресурс;
• упор на расширенный пул ключей при продвижении и учет большого количества запросов;
• высокая конкуренция за высокочастотные переключатели;
• трудности с определением конверсии и других важных показателей результата (клиенты могут приходить не только через онлайн-приложения, но и по звонкам, после прямого обращения в отдел и т. д.).

Как быстро можно продвигать сайт банка в Интернете? 

Как и в случае с другими конкурентными темами, первых результатов SEO можно ожидать через месяц после начала работы. Если у ресурса нет проблем с поисковыми системами - не фильтрами и санкциями, то можно дождаться роста результатов поиска с первого месяца в Google и со второго - в Яндекс.

Эффективность и скорость продвижения напрямую зависит от банковских услуг, которые вы хотите продвигать. Итак, чтобы достичь вершины высококонкурентной ниши потребительского кредитования, вам придется потратить больше времени, чем, например, на продвижение в относительно новом направлении онлайн-банкинга. Поэтому перед началом работы нужно определиться с приоритетами, наметить основные направления работы и взаимодействовать с оптимизаторами для достижения своих целей.

Основные работы по продвижению сайта банка:

• создание семантического ядра;
• подбор приоритетных направлений и услуг для продвижения;
• распределение ключей между продвигаемыми страницами ресурса;
• оптимизация текста и другого контента на продвигаемых страницах;
• комплексная подготовка посадочных страниц;
• техническая поддержка ресурса в процессе продвижения;
• создание эффективного ссылочного профиля;
• аналитическая работа с удобным отслеживанием результатов SEO-кампании.

Это позволит не только подтвердить эффективность проделанной работы, но и выявить наиболее полезные запросы с точки зрения конверсии, улучшить пул ключей и т.д.

Вся эта работа, еще не гарантирует достижения ожидаемого результата - роста заказываемых услуг у банка. Задача владельцев - заинтересовать посетителя сайта услугами или брендом в целом. Поэтому стоит выделить еще один важный слой работы, который должен включать такие составляющие, как:

• Юзабилити. Ресурс должен иметь четкую структуру, интуитивно понятный интерфейс, удобную навигацию, информативные лендинги.
• Качественный контент. Оба текста, фото, видео обязательны. Задача контента - обеспечить информационную поддержку и объяснить потенциальным клиентам суть любой услуги или предложения.
• Конкурентные преимущества. Их нужно не только декларировать, но и обосновывать. При их выявлении нужно внимательно разбираться в услугах и предложениях конкурентов, показывать те моменты, в которых ваш банк действительно более привлекателен, чем другие.
• Интернет-маркетинг. Помимо поискового продвижения, в разработке сайта могут быть задействованы и другие рекламные инструменты - контекстная и баннерная реклама. При комплексном подходе нужно анализировать результаты, определять наиболее полезные каналы продвижения, оптимизировать их для получения максимальной выгоды.
• Создание ОКП - главное конкурентное предложение вашего банка. Все банковские услуги, формы кредитования, услуги, цены и основные преимущества описаны в ОКП.
• Тематическое описание компании, ее опыта и деятельности. Этот фактор влияет на доверие потенциальных клиентов.
• Техническая работа. Банковские сайты обычно представляют собой довольно большие ресурсы со сложной структурой и многочисленными страницами. Надежность и надежность - обязательное условие его продвижения.

Проектный подход к онлайн-продвижению 

В финансовом секторе, в частности, если банк предоставляет услуги не только физическим лицам, но и фирмам, отслеживание конверсии традиционно сопряжено с множеством трудностей. Итак, представитель компании, изучив предложения и услуги на сайте, может зайти в отдел и уже там заказать все вопросы.

Увеличить конверсию с сайта можно с помощью дополнительных функций, например, калькулятора ссуды или возможности подать заявку на ссуду онлайн на сайте. Такие «фишки» на вашем веб-ресурсе позволяют сразу определять тех, кто становится клиентом, что важно для различных инструментов интернет-маркетинга, как для SEO, так и для контекста.

Для эффективного продвижения сайта и бизнеса в целом необходимо применять проектный подход. Для ее выполнения каждым видом работы - SEO, контент-маркетингом, контекстной рекламой - должен заниматься специалист (или отдельная команда). Это сократит время, затрачиваемое на различные согласования, поможет в выполнении рекомендаций и достижении целей, поставленных перед конкретными исполнителями.