Продвижение автосалона

Продвижение сайтов автодилеров

Среди автодилеров существует просто невероятная конкуренция. Это относится не только к официальным компаниями, но и к автосайтам-агрегаторам. Каждый хочет быть впереди, раньше всех доносить информацию о новинках и акциях. Чтобы это было возможно осуществить необходимо продвигать свои автосалоны.

Рассмотрим некоторые проблемы детальнее:

• Нет возможности менять контент на страницах. Все тексты должны быть уникальными. Нельзя просто копировать информацию с сайтов конкурентов. Если платформа выстроена таким образом, что тексты невозможно изменить, то добиться эффективного продвижения автосалона в интернете не удастся. Весь контент должен меняться и адаптироваться под сегодняшние реалии и требования.
• Неуникальные мета-теги и осуществление их правок. Мета-теги при продвижении сайта автодилера также должны быть уникальными. Они должны отличаться от других дилеров, чтобы сайт не затерялся среди большого количества конкурирующих автосалонов и официальных дилеров.
• Часто обновляется модельный ряд. Если на сайте часто пополняется модельный ряд, то есть риск потерять оптимизацию модели, так как новые урлы появляются, а старые пропадают. Так бывает если производитель только создал новую страницу, но не провел ее оптимизацию.SEO-специалист должен следить за этим постоянно. Мета-теги на странице всегда должны быть оптимизированы, возможно появится необходимость настроить 301 редиректы, чтобы не было проблем с тем, что страница не будет открываться. Когда наступает новый год следует актуализировать список моделей. Запрос «модель+год» станет неактуальным, когда год закончится. Мета-теги всегда должны быть актуальными.
• Нет стабильно работающего SSL-сертификата. Иногда на сайте забывают подключить протокол защищённого шифрования https, а это является одним из факторов ранжирования в поисковых системах. Это важная часть seo-продвижения автосалона, поэтому на важно настаивать на настройке работы по https. Если автодилер не дает одобрения, то следует привести примеры сайтов-конкурентов, которые уже успели пересесть на протокол.
• Не получается вовремя исправлять ошибки и делать минимальные правки. Технической поддержкой сайтов автодилеров зачастую занимаются сторонние подрядчики, потому исправление ошибок и реализация некоторых задач может затягиваться, что негативно влияет на seo автосалона и его продвижение. К таким ошибкам можно отнести, например, не склеенные внутренние страницы со / и без на конце, нерабочая 404 ошибка, дублированные страницы с разными параметрами в урле.
• Внутри региональная аффилированность. Аффилированность может происходить постоянно или периодически. Обнаружить ее легко, в списке запросов будет происходить полное выпадение (не снижение) или наоборот резкий рост одного сайта и полностью обратная ситуация для другого.

Продвижением автосайтов должны заниматься отдельные специалисты, чтобы был хороший результат. Проблем с продвижением не возникнет, если в регионе есть всего один дилер, но если их несколько, то задача усложняется. Если все сделать правильно, обратить внимание на описанные проблемы, то можно вывести сайт на высокие места. Это напрямую отразится на успехе компании и продажах.

Специфика продвижения автосалонов

Универсальной стратегии по продвижению сайта автосалона не существует. Для каждого бизнес-проекта существуют индивидуальные требования и особенности сайта или компании, которые приходится учитывать, чтобы добиться хороших результатов.

И все было бы хорошо, если бы в определённый момент каждый производитель не стал требовать «единый» стандарт сайтов для всех представительств в каждом городе. Это было сделано для создания одинаковых конкурентных условий для всех дилеров. В связи с этим позиции многих автодилеров в поиске пошатнулись, а сама тематика претерпела ряд изменений.

Дилеры получают сайт с готовой структурой, дизайном, полностью наполненный контентом — по-большому счёту меняются только контактные данные салонов в регионах.

В связи с этим возникают следующие проблемы, которые приходится решать сеошникам:

• Практически полностью одинаковые тексты на всех дилерских сайтах в регионе, которые фактически нельзя изменять;
• Единый шаблон дизайна. Сайты имеют минимум визуальных отличий;
• Максимально похожие адреса страниц, структура меню и сайта в целом;
• Локальные доработки осуществлять весьма затруднительно.

Таким образом, в результате в каждом регионе получается несколько копий сайта. И именно это полное копирование контента на сайтах дилеров оказывает негативное влияние на позициях сайта в поисковой выдаче. Сайты начинают не только конкурировать непосредственно друг с другом в поиске, но и могут получить аффилирование между собой по ряду запросов, то есть в выдаче по одному и тому же запросу может попадать сайт только одного из дилеров, хотя это могут быть совершенно разные салоны, с разными владельцами и хостингами.