НПФ Селена

О проекте:

НПФ «Селена» — научно-производственная химическая компания, которая разрабатывает, производит и внедряет добавки, реагенты и модификаторы для дорожного строительства. Продукция компании применяется при производстве асфальтобетонных смесей, битумных эмульсий, обработке дорожных покрытий и решении технологических задач на объектах дорожной отрасли.

Проект относится к сложной B2B-тематике, где решение о сотрудничестве принимается не импульсивно, а на основе технических характеристик, доверия к производителю, опыта внедрения и понятной информации о продукции. Для такого сайта важно не просто присутствовать в поиске, а подробно раскрывать ассортимент, объяснять назначение каждой линейки, показывать экспертность компании и помогать потенциальным клиентам быстро находить нужные решения под свои задачи.

Работа над сайтом была направлена на усиление его роли как полноценного digital-инструмента для производителя: развитие структуры, повышение информативности страниц, улучшение представления продукции и создание основы для стабильного привлечения целевой аудитории из поисковых систем.

Задача

Главная задача проекта — превратить сайт НПФ «Селена» в полноценный инструмент привлечения целевых клиентов из поисковых систем и усилить его роль в продажах сложной B2B-продукции для дорожной отрасли. Необходимо было развить структуру сайта под основные направления продукции, сделать страницы более понятными для технических специалистов, закупщиков и представителей дорожных организаций, а также повысить доверие к компании как к производителю с собственной научной, лабораторной и производственной базой. В рамках продвижения требовалось увеличить видимость сайта по коммерческим и информационным запросам, улучшить представление ассортимента, раскрыть преимущества добавок и реагентов, усилить экспертность проекта и создать основу для стабильного роста органического трафика и обращений от потенциальных клиентов.

Проблема

На старте проекта сайт не в полной мере раскрывал потенциал компании как производителя сложной химической продукции для дорожной отрасли. Тематика требует подробного объяснения свойств, назначения и областей применения добавок, реагентов и модификаторов, однако структура сайта не позволяла полноценно охватить весь поисковый спрос и удобно вести пользователя от общей информации к конкретному продукту.

Потенциальные клиенты — дорожные организации, производители асфальтобетона, технические специалисты и закупщики — принимают решение на основе характеристик, опыта применения, соответствия задачам производства и доверия к поставщику. Поэтому недостаточно просто показать ассортимент: важно объяснить, в каких условиях применяется каждая добавка, какие технологические задачи она решает и почему компании можно доверять как производителю.

Дополнительной проблемой было то, что часть экспертной информации оставалась недостаточно структурированной для поисковых систем и пользователей. Из-за этого сайт мог терять видимость по коммерческим и информационным запросам, а посетителям было сложнее быстро найти нужное решение под конкретную производственную или дорожную задачу.

Итоги по результатам сотрудничества

За период сотрудничества сайт НПФ «Селена» стал более понятным и полезным инструментом для продвижения сложной B2B-продукции в дорожной отрасли. Мы усилили представление ключевых направлений компании, доработали структуру страниц и сделали акцент на задачах, которые решают добавки, реагенты, эмульгаторы и модификаторы.

Сайт стал лучше отвечать на запросы профессиональной аудитории: производителей асфальтобетона, дорожных организаций, технических специалистов и закупщиков. Вместо общего описания продукции пользователи получают больше прикладной информации: где применяются решения НПФ «Селена», какие технологические задачи они закрывают и в каких ситуациях могут быть полезны.

В результате была сформирована основа для дальнейшего роста поискового трафика и обращений: расширены точки входа из поиска, усилена экспертность сайта, улучшена подача продуктовых направлений и заложена логика продвижения не только по названиям продукции, но и по задачам клиентов.

Проект показал, что для нишевых производственных компаний SEO работает особенно эффективно, когда сайт развивается системно: через структуру, экспертный контент, техническую оптимизацию и понятное представление решений для целевой аудитории.